“强烈吸引，亲密无间！自带磁吸‘啪嗒’一贴即充！”这广告词乍一看疑车无据，再一看出处杜蕾斯，原来是情理之外，意料之中。仔细再一回味，什么？杜蕾斯充电宝？好家伙你一个卖计生用品的也干上储能了？让人不禁感慨当前最为火热的储能果然是块“小金砖”哪里需要哪里搬。这跨界的玩法简直不要太多元。

除了杜蕾斯选择从小型储能产品入手，其他跨界品牌选择切入储能赛道的角度也很独特。12月8日，大疆发布DJI Power系列户外电源，正式开始依托大疆无人机的前期粉丝基础，入局极具优势的便携式储能领域。近日做农药的上市公司湖南海利化工股份联手银峰新能源、祥丰材料、宏源钒业签订股权转让合同，用开发钒电池的思路进军新型储能领域，还有五粮液、南方黑芝麻糊、服装大户报喜鸟、富士康、化工巨头巴斯夫等众多上市企业扎堆跨界。

还不具备核心技术优势，就依靠品牌实力在To C的小型储能、便携式储能领域，慢慢“打怪”积累经验值。具备资金优势，就锚定某一技术路径掌握核心，绕开已经成熟内卷的行业技术竞争，实现弯道超车。跨界储能的各种玩法路径真的很容易copy。

虽然储能产业的发展前景十分可观，可还是架不住呈几何倍增长的储能公司一起“搞事”。“步子迈的太大”黯然退场的企业也不在少数，有的是资金流断裂、有的是产能扩张过度、有的是高层内部腐坏、有的是产品质量争议。权衡之下忍痛剥离储能还算好的，伤筋动骨一蹶不振的典型更是令人唏嘘。

跨界储能的初期，的确能够依靠舆论吸引部分关注，依靠资本加注完成“搭台”工作，但想要“唱出好戏”就不是简单的照猫画虎可以完成的。事实上储能行业的竞争只会逐步加剧。尤其是在即将开启的2024年，海外户储市场增速放缓、企业掉头涌入工商业储能、大储赛道长时储能锂电池技术路径进一步打通。一波又一波的浪潮持续来袭，冷酷内卷的储能市场可没有什么“新手保护期”。热度过后想要真正的在行业立足，除了营销技巧，跨界大佬们还需拿出一些其他的看家本领。

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